竞价推广中展现量与点击率的评估

　　展现量是在一段时间内您的关键词获得的展现次数称之为“展现量”;而点击量是在推广结果展现时的一段时间内您获得的点击次数称之为“点击量”。点击率是等于点击量除以展现量得到的数值。

　　在竞价推广中对展现量和点击率是体现改关键词区域的价值。用好展现量/点击率数据将非常有助于为您提高推广效率和优化推广效果。下面以对英语培训业务进行推广为例，说明如何利用专业版的展现量/点击率数据进行效果评估和账户优化。

　　我们该如何用好展现量

　　展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民，是一个数量上的概念。通过统计报告提供的展现量数据，您可以发现哪些关键词/创意的展现机会较大，每天能够给您带来多少次的曝光机会，从而估算出您的推广活动能够覆盖到多少数量的潜在客户。

　　如果您的所有关键词每天合计的展现量一直比较少，无法让您的推广结果得到充分的曝光，那么我们建议您可以考虑提交更多的关键词，并采用广泛匹配，从而达到覆盖更多潜在客户的目的。

　　我们该如何用好点击率

　　点击率有助于您评估推广结果的质量，因为仅对您的产品/服务感兴趣的网民才会点击您的推广结果，所以点击率越高，说明网民更认可您在创意中提供的产品/服务信息。通过统计报告提供的点击率数据，您可以发现哪些关键词/创意的点击率比较高，为您赢得了潜在客户的注意力;如果发现有展现量很大但是点击率很低的关键词/创意，您就非常需要对它们进行重点优化，从而提高点击率，把展现机会更有效地转化为点击;而对于那些长期展现量很小并且点击率很低的关键词/创意，您可能就需要暂停或删除它们。

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