竞价推广中的几个误区

　　写这篇文章时我一直在想，这些东西是不是能够得到行业内竞价人员的认同，而我也相信包括鸡腿、木头也会和我存在不同的看法，但是希望大家能够看下小脑袋智能竞价软件给大家分析的原因，看完后如果有不同意见可以联系我.——Stone.wong

　　误区1：质量度三星就是高，只要价钱出的高就能跳左

　　在百度竞价的操作人员里，有很多人看到百度的质量度显示是1-3颗星星，便简单的认为百度的质量度就是1、2、3，而三星就是质量度高。很明显在账户操作的经验中和百度给我们解释的说法都是错误的，在百度给的官方说法：质量度的三颗星星是质量度的一个范围，而具体的质量度是有数字组成的。而在账户的实际操作中，我们会发现很多所谓的三星词，有很多并不能跳左，而推广链接位的也要出比别人或者自己**账户高很多的价格才能上去，甚至还不如人家2星的词。其实在本人的账户实际操作中基本很少看星星，如果要看也只是看一下一星的，然后再根据**数据在分析下这个词在展现过程中是否真的存在质量度很低的情况。有时我也在尝试着理解星星的概念，有时候也在试着猜想不同颗数的星星的质量度范围是不是有部分重合的现象。。。。但是有时候也在发现这些重合的部分如果体现在账户中一星和三星重合的部分把二星的范围包括了。在此，我希望大家能够注重一下出价以及实际的排名等一系列的综合数据来评判自己的质量度。对于无法跳左，或者高价无高位的情况，按照账户优化流程去操作。

　　误区2：账户关键词排名要时刻进行调整

　　在接触中，有很多竞价专员向我抱怨，他每天有几千个词甚至上万个词要调整价钱，时间很不够用。也有人抱怨公司不舍得购买调价软件，却让他不断地调整价钱。其实目的只有一个，就是节省开支。如果在一年前我听到这个抱怨我觉得也是很正常的，因为那时候百度的经典版。自从2009年12月凤巢系统上线后，我觉得这个问题本来不该出现了。百度现在的单次点击价格CPC=下一名出价下一名质量度自身质量度0.01按照这个图来讲，你的下一名的关键词的价格、质量度、和你自己的质量度所决定的，任何时段都是这样的，当你的一些竞争对手下线的时候，你的单次点击价格就会下降。不用特别考虑竞争对手下线后自己的CPC成本。

　　误区3：百度竞价就是调价、梳理账户

　　竞价专员这个职位包括一些老板都认为就是一天扎在百度账户里面的，其实百度竞价专员不光要调整竞价账户，而且时刻要检测网站的数据，并且还要为百度账户的相关需求策划着陆页和考虑用户体验因素。监测数据就是是为了更好的优化竞价账户，而策划制定着陆页第一是增加页面的转化率，第二减少跳出率，这也是对竞价账户关键字质量度提升。在针对页面用户体验方面，竞价专员要提出自己自己的需求，包括网页内容的体验，美观程度的体验，用户的交互体验，网页打开速度等方面，促进转化。

　　误区4：出价2.0实际扣费1.5就要降低价格

　　在竞价过程中有些人会发现自己的出价可能是2块钱，但是实际的点击价格是1.5元，于是把出价改为1.5元，这种方式是错误的行为。上文中提到了CPC价格的公式，在竞价过程中这个公式是不变，但是你价钱调整到1.5元之后，很可能排名发生变化，从而降低自己的点击率。

　　误区5：推广中是展现排名市场变化是账户不稳定

　　在百度竞价过程中很多人在查看排名的时候会发现创意的排名在不断地变化，便认为自己的账户不稳定，其实这其中有两个原因：“第一，就是你的账户每个单元都会有几个创意，几个创意的质量度是不一样，你进行了轮展，创意质量度不同导致最终质量度不同，所以相同出价的排名会有变化，或者是你的竞争对手开了轮展，而这个竞争对手有的创意是比你现有展现的创意质量度高的，而有的是比你的质量度低的，所以造成排名在最终页面产生的不稳定。第二，其实有些细心的人会发现很多时候推广链接位的排名更加的不稳定。对，没错。推广链接本身有一定的等级轮展性质，只是这个轮展的时候只是相同的值价(质量度出价)等级内的所有创意进行轮展的。并不是你的账户不稳定。

　　误区6：推广位的跳左要靠价钱取胜

　　有些人认为拥有推广位的关键词展现跳左是要花很多钱的，想要跳左也必须出高价。这种想法是错误的。下面我给大家举例说明一下推广位的排名规范。(假设推广位跳左质量度≥5)

　　大家看到上边这个表格就会发现在A和D两个账户在推广位的时候拥有非常好的排名的，而A账户的CPC要用D账户来按照公式进行价格计算，而C账户的CPC价钱要按照A账户排名来计算CPC价格的。所以是和推广位花同样的钱，却有更好的展现。这是为什么呢?百度在计算推广位跳左要求必须达到一个质量度，如果达不到是不能够跳左的。

　　误区7：关键词转移单元一定会降低质量度

　　在于一些人交流时很大一部分都认为转移关键词会降低质量度，其实从单个关键字来讲可能会有一些道理，觉得可能影响到账户历史表现了，但是不尽然，因为在形成最终展现后的质量度是由各个维度组成的。计算CPC价钱的质量度=账户质量度单元质量度关键词质量度创意质量度。在关键词转移后发生变动的只有一个维度是变化的，这就是单元质量度。如果转移到的单元质量度高，计算CPC价钱的质量度就会上升，而转移到比原来低的单元计算CPC价钱的质量度就会下降。

　　误区8：账户做好后结构不能在调整

　　在很多竞价人员中，有很多资深的竞价人员认为账户做好之后不要再进行调整。其实我觉得这个说法是存在问题的。因为网民搜索习惯会发生很大的变化的，要时刻分析数据，得出结论并调整账户，包括账户结构、创意、着陆页等这些。根据市场需求进行账户的变动，提高转化率，提高ROI。

　　误区9：关键词搜索量过低会影响质量度

　　普遍的竞价人员都认为账户出现搜索量过低的关键词是降低质量度的，其实不尽然。百度账户质量度所有评判都是凌驾在上线的基础之上的，而搜索量过低的词是不上线的，所以不会进行质量度的评判，本身在单元计划中就是作为一个0而存在，既不是正数也不是负数，加加到单元质量度乃至账户的质量度时都是以0的身份存在的。但是本身如果不是季节性的词，搜索量过低的词，在竞价中也不会有实际的效果，删除也就可以了。

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