网站推广就是以互联网为基础,借助平台和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。当前传播常见的推广方式主要是在各大网站推广服务商中通过买广告之类等等方式来实现,免费网站推广包括:SEO优化网站内容或构架提升网站在搜索引擎的排名,在论坛、微博、博客、微信、QQ空间等平台发布信息,在其他热门平台发布网站外部链接等。
关键词选择是竞价排名的重心之一,而选择关键词最重要的原则就是要精准。这里说的精准,不仅仅是像SEO选择关键词那样,只要选的关键词与网站业务有关,然后有一定搜索量即可,关键是要有转化率,至少要满足以下两个条件,小脑袋竞价助手今天给您详细说明一下。 1、搜索该词的人有明确的消费需求与能力; 2、搜索该词的人容易被转化成我们的用户。 下面和大家分享选取竞价关键词的一些常见方法: 一、从产品入手。因为竞价排名的特点是不单击不付费,所以我们在选择关键词时,可以把所有与产品有关的词全选上。比如办公用品厂商做竞价时,就可以把具体办公用品名称、型号都列出来。 二、从口语入手。很多产品的书面语和口语称呼并不相同。比如对于秃顶来说,书面语一般叫脱发,而口语则叫掉头发。很多用户习惯了口语,所以在使用搜索引擎时,也会用口语的词汇进行搜索。所以我们在选词时,也应该把相关的口语全部选上。 三、从别名入手。有一种蔬菜叫芸豆,同时它的学名叫豆角。但是来了北京后,却发现,豆角远不止这两个名字,它还有四季豆、豇豆、菜豆等称呼。所以我们在选择关键词时,也应该把这些产品的别名考虑在内,因为在不同地域的语言系统中,它的名字可能是不一样的。 四、从地域入手。对于一些全国性的产品,可以把所有与地域有关的关键词都选出来。比如鲜花公司,就可以选择“地名+送花”这类的关键词,如北京送花、上海送花、深圳送花等。 五、从品牌入手。如果产品涉及的品牌很多,也可以用“品牌+产品”的方式选词。比如若是一家手机网站做竞价,就可以选择诺基亚手机、多普达手机、苹果手机之类的关键词,甚至结合前面说的,把具体型号也写上。 六、从人群相关词入手。有些词,不是我们的目标关键词,与我们的业务或是产品没有直接联系,但是这些词背后的人群却可能与我们的潜在客户群高度重合。比如,关注韩国留学、韩企招聘的网民,都可能有学习韩语的潜在需求,也可能是我们的潜在客户。 七、深度拓展。我们可以沿着目标关键词,深入挖掘出更多的关键词。比如网络推广是主词,然后顺着这个主词,我们可以深入挖掘出网络推广工具、网络推广方法等更具体的词。 八、广度拓展。除了深度挖掘,还可以横向拓展。比如我们的主词是网络推广,而横向延伸,还可以拓展出网络营销、电子商务等相关的词。 九、考虑英文词。如果我们的产品有英文别名,那同样可以将这些英文词列出来,不要低估用户的英语普及程度。 2.2 搜集用户线索与跟进 对网站的访问进行监控和分析,是发挥竞价排名效能的一个重要日常工作。目前提供搜索竞价服务的都是像百度、google等这样全球知名的公司,他们一 般会给客户提供各种比较详细的分析报告。比如,百度竞价排名系统能够提供详实的关键词总统计报告、分日分组统计报告等,能让企业及时了解到消费情况、潜在 客户访问量以及分布情况。当然,企业还可以在营销顾问的帮助下,自己使用一些监控与分析方法。例如,在接听咨询电话时,询问每一个用户是从何处得知该产品 或服务的;或是设定专门的咨询电话,根据咨询电话信息的不同,统计咨询电话数量,并计算平均客户成本。 这时如果企业还想自己打打算盘,亲手监控网络营销效果,则可以通过第三方流量统计系统作为参考。比如,流量统计系统可以记录网站内各个页面的受访次 数:如果该结果显示,你的网站关于产品介绍页面的访问次数在明显增高,说明潜在客户在真正关注你的产品;如果只是浏览了网站首页就走掉了,就要在营销顾问 的指导下,分析是因为网站首页页面的制作水准太差,还是因为内容和网站导航设计得不合理,不方便访问者的进一步浏览。流量统计系统还可以提供关键词跟踪统 计,即访问者具体是查询哪个关键词链接到企业网站的。通过各个关键词的查询量,对竞价服务提供商的收费统计进行相互印证,如果没有出现较大差距,说明收费 是合理和可信的。而因为统计方法的不同,两者一般会有一些小的差异。 2.3 数据监测与优化 1、网站的PV、IP、UV等网站基本数据 对于网站的数据分析来说,一些基本数据我们是每天一定要去看的,例如网站的PV、UV、IP等这些数据,从这些数据中,我们可以看出网站的流量增长趋 势,可以看出流量是增长了,还是下降了,以及增长、下降的幅度,以及为什么增长、下降,进一步地找出原因。例如有时候是因为周六、周日等节假日等,有些是 因为热词等,这些都要做出事实上的数据分析工作,从而对网站的流量情况非常熟悉。 2、搜索引擎蜘蛛程序的抓取数据 我们知道这样的一个常识:网站要想有排名,必须先要被搜索引擎收录,存在于它的数据库中,然后搜索引擎根据一定的规则,相应的关键词给与你网站一定的 排名,既然收录这么重要,那么收录方面我们要怎么做呢?搜索引擎要想收录,必须要先抓取你的网页,而搜索引擎的抓取情况,就存在于我们的网站的日志文件 中,用FTP工具下载下来,然后我们可以使用一定的日志分析工具,分析出搜索引擎蜘蛛程序的抓取情况,从而可以做一定的措施来提高搜索引擎的抓取量,以达 到增加收录的目的。 3、网站的流量来源分布数据 流量来源是我们也一定要每天都去记录而且分析的东西,那么我们要记录哪些数据呢?首先我们要知道,流量来源是哪几个因素,概括起来,无非就是三个大方 面:直接输入、搜索引擎、外部链接,其中直接输入是反映了你网站的粘度,直接输入的越多,对你网站品牌的塑造越有帮助,我们要想办法,把搜索引擎过来的访 客转化为直接输入的访客,这个要从页面的用户体验友好性方面着手,从用户出发,提高页面的转化率,还有这三个因素之间的比例是多少,我们都要连续记录的, 如果某一个时间段内,我们来自于搜索引擎的比重占的高了,而且流量的绝对值也增高了,那么我们知道效果提升了,而且可以再细化一下,搜索引擎增长的因素 中,百度、谷歌、SOSO、搜狗分别占了多少流量,以及它们之间的比重是多少,都要去仔细地研究。它们的绝对值数据以及相对值数据都需要我们去细致分析。 4、网站的HTTP响应时间数据
许多从业者来说,它们往往容易忽略网站页面的下载速度对于流量的影响,其实速度是对流量有很大影响的,而且对排名也是有一定的影响,这个在谷歌的官方 博客里边是提到过的,我相信百度也会考虑这个因素吧,因为它毕竟是用户体验的一个因素,只要是影响用户体验的因素,也都会影响SEO流量的,那么速度是如 何影响流量的呢,我们可以这样理解,速度提高了,那么搜索引擎在同样的时间内,就可以抓取更多的页面,从而提高收录量,收录量增长了,流量就会增长的,所 以速度是我们不能忽略的因素,关键词优化我们必须每天记录,这也是与网站服务器有关的,如果速度太慢,要进行适当的加速优化,记录这些数据的工具很多,大 家可以去百度搜索。
进行搜索引擎推广是需要按照企业的实践情况进行选择的,而不是一味的选择一种或几种推广形式。利用搜索引擎进行推广,是一种很好的宣传方式。
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